En 2015, la inversión publicitaria en Internet creció 36 %, para llegar a un total de los 15,000 millones de pesos, según IAB México. El crecimiento ha sido constante y en cinco años pasó de 4,624 millones, que fue la inversión en 2011, a la actual.
En números absolutos es un crecimiento de 10,500 millones de pesos y en términos porcentuales el crecimiento promedio es del 34.6 % anual. En 2012 fue del 38 % y en 2013 del 31 % que son el mayor y el menor.
El 68 % de la inversión se dirige al rubro de los display –banners, video, anuncios en redes sociales y mensajes de correo electrónicos- mientras que el otro 32 % corresponde a las búsquedas de Internet y a los clasificados.
En 2015, la inversión pública en plataformas móviles aumentó en 128 % con lo que tuvo un crecimiento de triple dígito por quinto año consecutivo. Los distintos órdenes de gobierno utilizan cada vez más la publicidad en redes y videos.
Al terminar el 2015, por primera vez, el 50 % de la inversión total en publicidad digital fue a los dispositivos móviles y el otro 50 % a las plataformas fijas de las computadoras de escritorio y las laptops. En 2011, la relación era del 93 % para estas últimas contra el 7.0 % para los primeros.
La penetración del Internet en México es del 57 %, para 2015. En 2011 era del 40 %. Hoy tienen acceso a la red 68 millones de internautas. Los smartphones representan el 74 % de los dispositivos desde los cuales se conectan los usuarios.
IAP México asegura que la conexión a Internet más común es el wi-fi contratado al que tienen acceso el 88 %, le sigue el wi-fi de acceso público con el 29 % y el plan de datos contratado que es del 23 %.
El cambio en los patrones de inversión en la publicidad digital es por el crecimiento de los smartphones, la penetración del Internet y las nuevas y más agresivas ofertas de datos personales que brindan los operadores, según IAP México.
En México el 20 % del total de los gastos publicitarios se destina a los medios digitales, que lo sitúa como el primer país de América Latina, seguido de Brasil con 18 % y Argentina con 16 %. En Estados Unidos llega al 33.1 % y en el Reino Unido es del 50.7 %.
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